广告,市场营销

视频广告:2014年的移动像素

人当他们说视频有â€~ the Moving Picture的力量时,他们没有错。去年是数字视频观看的一年,见证了竞技场的惊人增长。eMarketer去年的调查估计,约有1.825亿美国人倾向于观看数字视频。这可能是它所涉及的三种感官:声音、视觉和搅拌。视频有能力给我们惊喜,激发我们的行动。我们看得越多,它教给我们的就越多,我们也就理解得越多。

看到2013年的增长趋势和视频广告支出的增加,让我们来看看2014年视频广告市场将会发生什么。

程序化购买(PB)将会上升

程序化交易已经出现,并准备将商业实践提升到更高的水平。OB欧宝娱乐体育程序化购买在交易平台、交易所和需求方平台(dsp)等数字平台上触发自动媒体购买。预测一半以上的数字视频广告将涉及程序化购买并没有错。已经有超过一半的展示广告是通过PB方式购买的。

在促进公开交易所和私人交易所的程序性购买方面,将更加透明。我们只能期待更多的活动在数字屏幕上展开。大规模的PB热潮将导致民间交易所的扩散。”

更大的交易id接受度

Deal id将被更广泛地接受,让位于私人交易所的真正价值。什么是交易ID?它有助于指定出版商和广告客户之间的视频广告活动的交易条款。这样做是为了减少IO(插入顺序)和RTB(实时竞价)过程之间的差距,并在标识符(交易ID)的帮助下使RTB生效。这些Deal id巧妙地取代了IO的任务,为出版商和广告商提供了更大的利益。交易id将为买家提供库存访问的额外优势。

CPM竞价上升

CPM是指每英里成本(印象)。2014年,我们将看到广告商比以往任何时候都更愿意为你的目标目标支付更高的CPM。广告商根据你的广告被展示的次数付费。这样,你的广告显示的次数,就会给目标客户留下印象,从而达到你的目标。最大CPM或最大CPM竞价意味着为广告的1000次观看付费,而CPC竞价是为广告的每一次点击付费。

虚荣盒视频和能见度

这是2014年的一项交易,压缩视频的大小,将其压缩在10到30秒之间。倡导数字媒体上的小内容已经开始,人们相信小视频可以提供更快的速度,特别是对于智能手机和平板电脑。

在美国,智能手机的使用率已经增长到60%,预计在未来两年内将翻一番。随着越来越多的平板电脑取代台式机,人们对迷你视频的喜爱只会增加。

移动广告市场前景看好

虽然移动在线视频广告将继续飙升,但地理定位必须发挥更大的作用。手机屏幕尺寸越来越大,因此用户对屏幕的期望会越来越大。看到这样的需求,广告商将寻求更新的方法来衡量用户参与度和品牌影响力。在这种情况下,第三方测量公司可以寻求他们的帮助,以了解移动视频广告的指标。

推特将迎来阳光

视频广告在未来几天只会在Twitter上咆哮。当Twitter的股价最近跌至低点时,分析师们对自己的说法感到高兴视频广告交易高6%

Facebook上的视频服务将启动

在2013年底Facebook引入在用户新闻推送中放置广告之前,没有人会想到会为用户提供自动播放广告。根据最新预测,到2014年底,Facebook视频广告收入将达到10亿美元。

还会有其他更新的变化,比如在Facebook视频广告上花更多的钱,在电视或传统的展示广告上花更少的钱,更多的用户体验,以及完成更多sharingâ€-任何社交媒体平台的最终目的。

有了更多的木桩,它就会超越

随着数字视频广告市场的不断增长,我们只能假设,有明显的原因需要更高的赌注。越来越多的广告客户将会主动学习视频广告参数,以获得更大的收益。整个过程应该包括更大的质量参与,而不仅仅是获取数字,更多的社会化,更多的共享等等。重要的是要考虑到成功地在市场上使用它的每一个属性。

最终的想法

2014年,在线视频广告市场将给广告业带来一场革命。未来将朝着大像素的方向发展。挑战将是在业务、销售、收入、用户体验、新工具和更好的技术方面提升市场。OB欧宝娱乐体育到2014年,视频广告的实时竞价将占美国所有在线视频支出的24.7%。祝好运!!

艾伦·史密斯是一位热心的技术博客作者,在各个IT领域拥有丰富的经验,目前与SPINX公司合作加利福尼亚州洛杉矶的网站设计网站开发和互联网营销公司。