市场营销

程序化营销导论

市场营销人们害怕程序化的营销(也称为程序化媒体或程序化的广告)会在某种程度上冲淡他们的营销努力。他们担心它只会找到质量较低的线索,或者在某种程度上吓跑客户,但事实并非如此。

从一个简单的例子开始

当你注册广告谷歌Adwords,你可以设置自己的出价。这意味着你可以决定每次有人点击你的广告时你要花多少钱。您还可以设置自动投标价格和每日预算。这是程序化营销的一个简单例子,因为你把部分过程留给了一款软件。

一个比较复杂的例子

你可以在网上销售商品,并希望在客户购买后与他们联系。你可以有软件自动创建电子邮件基于你对客户的了解,以及他们买了什么。它可以建议附加产品,进一步销售和售后。

一个更复杂的例子

一个网站可以利用用户的信息来打造一个网站体验,以最好地服务于访问该网站的人。他们的cookie等信息可能会被扫描,他们登录的社交媒体个人资料的详细信息以及他们到达地点的信息也会被扫描。这可以用来动态地创建一个网页和网站用户体验,在更个人的层面上吸引用户,从而提高转换的机会。

在用户设备上安装的cookie可能会为同一网站和用户所浏览的产品产生新的广告,但这些新广告会出现在其他人的网站上。

定义程序化营销

有很多公司提供程序化营销解决方案,例如PRGRMTK他们提供的本质是让软件完成人工营销任务的能力。它可以涉及大量的事情,从广告的出价,到用户如何与网站互动。

长期使用程序化营销

让软件接管特定的任务,你就能获得一定程度的可预测行为。如果行为是可预测的,那么它就是可衡量的。你可以从你的营销活动中提取大量始终准确的大数据,然后你可以使用这些数据来改进你未来的程序化营销活动。换句话说,使用程序化营销方法可以帮助你改进你的方法。

广告空间的自动买卖

程序化营销在联盟广告领域发挥了最大的作用。联盟广告公司提供的功能和特点是基于(大部分)程序化营销方法。能够选择一个城镇,并让你的广告只在这个城镇的人产生,这只是程序营销正在改变我们在互联网上开展业务和推广的方式之一。OB欧宝娱乐体育它还更快、更高效、可扩展且隐私安全。